商标(biao)含义
商标含义：
商(shang)(shang)标注(zhu)册(ce)(ce)是商(shang)(shang)标使用人取(qu)得商(shang)(shang)标专用权的(de)(de)前提和条件，只有经(jing)核准注(zhu)册(ce)(ce)的(de)(de)商(shang)(shang)标，才受(shou)法(fa)(fa)律(lv)(lv)保护。商(shang)(shang)标注(zhu)册(ce)(ce)原则(ze)是确定商(shang)(shang)标专用权的(de)(de)基本准则(ze)，不(bu)同的(de)(de)注(zhu)册(ce)(ce)原则(ze)的(de)(de)选(xuan)择，是各国立法(fa)(fa)者(zhe)在这一个问题(ti)中对法(fa)(fa)律(lv)(lv)的(de)(de)确定性(xing)和法(fa)(fa)律(lv)(lv)的(de)(de)公正性(xing)二者(zhe)关系(xi)进行权衡的(de)(de)结果。
功能作用
商标作用一：市场中的通行证
商(shang)标(biao)是企(qi)业品(pin)(pin)牌文化的(de)(de)(de)精髓(sui)，而(er)企(qi)业的(de)(de)(de)品(pin)(pin)牌形象的(de)(de)(de)建(jian)立是企(qi)业为之奋斗的(de)(de)(de)核心。在(zai)(zai)相关(guan)的(de)(de)(de)国(guo)家或者地区申请注(zhu)册商(shang)标(biao)的(de)(de)(de)商(shang)品(pin)(pin)才能进驻(zhu)该国(guo)家和地区各(ge)大(da)型卖场(chang)、超市。企(qi)业一般(ban)在(zai)(zai)印刷厂印刷标(biao)签、包装或者在(zai)(zai)各(ge)种媒体上(shang)做(zuo)广告宣传(chuan)都需要出(chu)具相关(guan)品(pin)(pin)牌的(de)(de)(de)商(shang)标(biao)注(zhu)册证明(ming)文件。在(zai)(zai)国(guo)际(ji)贸易(yi)中，商(shang)标(biao)是极(ji)为重要的(de)(de)(de)，国(guo)际(ji)间的(de)(de)(de)贸易(yi)离不(bu)开商(shang)标(biao)。对行(xing)政管理部门(men)来(lai)说，通过对商(shang)标(biao)的(de)(de)(de)管理来(lai)监督商(shang)品(pin)(pin)和服(fu)务质量，为办理质检、卫检、条(tiao)码创(chuang)造必(bi)备条(tiao)件。
商标作用二：商战中的旗帜
战旗(qi)(qi)象征(zheng)着一(yi)往无前的(de)(de)精神，冲锋陷阵的(de)(de)精神动力。战旗(qi)(qi)代表的(de)(de)都是一(yi)支部队的(de)(de)魂，攻占(zhan)一(yi)个阵地后就插(cha)上自己的(de)(de)旗(qi)(qi)子，代表已经被占(zhan)领(ling)(ling)，那是荣耀(yao)。商(shang)标就是企(qi)业的(de)(de)这种精神的(de)(de)象征(zheng)，也是企(qi)业商(shang)品(pin)、服(fu)务所占(zhan)领(ling)(ling)领(ling)(ling)域的(de)(de)最直接的(de)(de)表述。
商(shang)(shang)标(biao)的(de)评估(gu)价值(zhi)能增加企(qi)(qi)业(ye)的(de)总资产额，而(er)且越高价值(zhi)的(de)品牌(pai)越能体现出该商(shang)(shang)标(biao)的(de)影响(xiang)力和企(qi)(qi)业(ye)的(de)经营情况，间(jian)接反(fan)映(ying)出消费者对该商(shang)(shang)标(biao)所标(biao)示商(shang)(shang)品的(de)接受程度。
商标作为(wei)一(yi)种无形资产，还(hai)可以通(tong)过转(zhuan)让(rang)，许可给他人使用，或质押来转(zhuan)换实现(xian)其价值。
商标作用四：消费者眼中的识别码
商(shang)品(pin)在(zai)市场(chang)(chang)上接受社会检验和监督，参予竞(jing)(jing)争，这(zhei)(zhei)种(zhong)市场(chang)(chang)竞(jing)(jing)争是商(shang)品(pin)品(pin)种(zhong)、质量(liang)、价格(ge)等多种(zhong)性能指标(biao)的(de)竞(jing)(jing)争，而(er)这(zhei)(zhei)些信息则是通(tong)过商(shang)标(biao)这(zhei)(zhei)一桥梁(liang)传(chuan)递给消(xiao)费(fei)者的(de)。利用(yong)商(shang)标(biao)宣传(chuan)商(shang)品(pin)、服务，言(yan)简意(yi)赅(gai)、醒(xing)目突(tu)出、便于记忆，给消(xiao)费(fei)者留下深刻(ke)印象，以吸引诱发其“从(cong)速购(gou)买”的(de)欲望，从(cong)而(er)达到创名牌、扩大销(xiao)路(lu)的(de)效(xiao)果。
商标作用五：企业信誉的载体
商(shang)标(biao)(biao)不仅是(shi)区(qu)别商(shang)品(pin)(pin)(pin)和服务来(lai)源的(de)标(biao)(biao)志，而(er)且是(shi)企(qi)(qi)业(ye)的(de)信(xin)(xin)誉、 竞争(zheng)(zheng)力强弱(ruo)的(de)象(xiang)征，企(qi)(qi)业(ye)信(xin)(xin)誉的(de)具体表现方式就是(shi)商(shang)标(biao)(biao)所(suo)标(biao)(biao)示(shi)的(de)商(shang)品(pin)(pin)(pin)为消(xiao)费者带来(lai)的(de)满(man)足(zu)感。商(shang)标(biao)(biao)凝结了(le)所(suo)标(biao)(biao)示(shi)商(shang)品(pin)(pin)(pin)、服务，以及(ji)该商(shang)品(pin)(pin)(pin)经营者、服务提(ti)供者的(de)信(xin)(xin)誉，商(shang)标(biao)(biao)是(shi)商(shang)品(pin)(pin)(pin)、服务信(xin)(xin)誉和与之相(xiang)关的(de)企(qi)(qi)业(ye)信(xin)(xin)誉的(de)最(zui)好标(biao)(biao)示(shi)。商(shang)标(biao)(biao)信(xin)(xin)誉在市场竞争(zheng)(zheng)中至关重(zhong)要(yao)(yao)，一个有信(xin)(xin)誉的(de)商(shang)标(biao)(biao)，对于提(ti)高商(shang)品(pin)(pin)(pin)竞争(zheng)(zheng)力、打开商(shang)品(pin)(pin)(pin)销路(lu)都起(qi)着十 分重(zhong)要(yao)(yao)的(de)作用(yong)。
商标作用六：员工的勋章
好(hao)的(de)(de)商(shang)标(biao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)能给(ji)员(yuan)工(gong)带(dai)(dai)来荣(rong)誉感(gan)(gan)、成就感(gan)(gan)、责任感(gan)(gan)、归(gui)属感(gan)(gan)、使命(ming)感(gan)(gan)、成长感(gan)(gan)。消费者的(de)(de)感(gan)(gan)受决定(ding)商(shang)品(pin)(pin)(pin)(pin)、服务的(de)(de)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)被社会认知、接受的(de)(de)程(cheng)度，员(yuan)工(gong)的(de)(de)感(gan)(gan)受决定(ding)了企(qi)业塑造的(de)(de)商(shang)标(biao)品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)给(ji)本企(qi)业员(yuan)工(gong)带(dai)(dai)来的(de)(de)凝(ning)聚力与(yu)荣(rong)誉感(gan)(gan)。也(ye)就是(shi)(shi)说，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)说到(dao)底是(shi)(shi)一种关(guan)系，品(pin)(pin)(pin)(pin)牌(pai)化的(de)(de)关(guan)系是(shi)(shi)一种特(te)殊(shu)类(lei)型的(de)(de)忠诚和信(xin)任关(guan)系。
商标作用七：企业融资的中转站
商标(biao)专用权(quan)质押(ya)贷款业(ye)务是以企业(ye)商标(biao)所有(you)权(quan)为(wei)质押(ya)物，通过第三方评估(gu)确认企业(ye)商标(biao)价值，银行采用灵(ling)活的抵、质押(ya)模式，为(wei)有(you)融资需求的企业(ye)发放企业(ye)商标(biao)价值一(yi)定(ding)比(bi)例的贷款。
商标作用八：品牌纠纷中的盾牌
商(shang)(shang)标就(jiu)好(hao)比是战争中(zhong)的(de)盾牌，谁(shei)掌(zhang)握(wo)商(shang)(shang)标拥有(you)商(shang)(shang)标的(de)专(zhuan)用权(quan)谁(shei)就(jiu)是这个“盾牌”的(de)主人(ren)，注册商(shang)(shang)标，享有(you)专(zhuan)用权(quan)，不但可以(yi)保护自己的(de)商(shang)(shang)标权(quan)益不受(shou)侵害，在(zai)必要的(de)时(shi)候可以(yi)反(fan)弹伤害给入(ru)侵的(de)“敌军”。
商(shang)(shang)标注册人拥有商(shang)(shang)标专用权(quan)，受法律(lv)保护，别(bie)人不敢仿冒，否则就可(ke)(ke)以告(gao)(gao)其(qi)侵(qin)权(quan)，获得经济赔偿。相反，若被(bei)他(ta)人抢先注册，则必然失去自(zi)己(ji)精心策划苦心经营(ying)的市场，自(zi)己(ji)反而可(ke)(ke)能成为侵(qin)权(quan)被(bei)告(gao)(gao)。